Kandidaten aantrekken met een verhaal dat klopt

Werving is de afgelopen jaren flink veranderd. Waar je vroeger met een goede vacaturetekst en een paar jobboards vaak al een heel eind kwam, zie je nu dat kandidaten kritischer zijn en meer tijd nemen om zich te oriënteren. Ze kijken niet alleen naar de functie, maar ook naar de sfeer, de groei die je biedt en hoe professioneel (en menselijk) het sollicitatieproces aanvoelt. Daardoor is het belangrijker dan ooit om niet alleen te zenden wanneer je een plek moet vullen, maar om structureel zichtbaar en herkenbaar te zijn. 

Toch blijft dat in de praktijk lastig. Recruitmentteams hebben het druk, hiring managers willen snel door, en ondertussen wil je ook nog “iets” met employer branding, social media en candidate experience. Dan is het verleidelijk om alles op korte termijn op te lossen: vacature online, beetje boosten, hopen op goede reacties. Soms werkt het, maar vaak voelt het als trekken aan een elastiek. 

Een aanpak die steeds beter werkt, is werving benaderen zoals je ook klanten aantrekt: met een duidelijke boodschap, op de juiste kanalen en met content die vertrouwen opbouwt. Niet om kandidaten als klanten te behandelen, maar om beter aan te sluiten op hoe mensen keuzes maken. 

Wat recruitment marketing je concreet oplevert 

Met recruitment marketing zorg je ervoor dat de juiste doelgroep je organisatie vaker tegenkomt, beter begrijpt en sneller besluit om te reageren. Het gaat dus niet alleen om “meer bereik”, maar om betere instroom. Mensen solliciteren met een realistischer beeld, waardoor gesprekken soepeler lopen en je minder mismatch hebt. 

In de praktijk draait het vaak om drie dingen: 

1. Zichtbaarheid opbouwen 
   Niet alleen op het moment dat iemand actief zoekt, maar ook in de fase daarvoor. Juist daar win je kandidaten die nu nog twijfelen of niet meteen op ‘solliciteren’ klikken. 

2. Een herkenbaar verhaal vertellen 
   Wat maakt jullie organisatie anders? Hoe werk je samen? Wat is de manier van leidinggeven? Als je dat concreet en consistent laat terugkomen, voelen kandidaten sneller: dit past wel of niet. 

3. Drempels wegnemen in het sollicitatieproces 
   Onzekerheid is een grote afhaakreden. Als je duidelijk communiceert over stappen, timing en verwachtingen, maak je de stap naar solliciteren makkelijker. 

Het hoeft niet groots te zijn om te werken 

Recruitment marketing wordt soms gezien als iets dat veel tijd en content vraagt. Maar je kunt juist klein beginnen, zolang je het slim en herhaalbaar maakt. Denk aan een paar eenvoudige formats die je telkens opnieuw kunt gebruiken: 

• Een korte medewerkerquote met context: waar werk je aan en waarom is dat leuk? 

• Een mini-kijkje achter de schermen: hoe ziet een werkdag eruit? 

• Een heldere post over je sollicitatieproces: wat kunnen kandidaten verwachten? 

• Een update over groei: nieuwe projecten, tools, teamuitbreiding, leren en ontwikkelen 

Als je dit regelmatig doet, ontstaat er herkenning. Kandidaten hebben dan al een gevoel bij jullie voordat ze überhaupt een vacature openen. Dat scheelt enorm in overtuigingskracht. 

Kies voor focus: voor wie wil je aantrekkelijk zijn? 

Een belangrijke stap is bepalen wie je precies wilt bereiken. Een starter zoekt iets anders dan een senior specialist. En een operationele rol vraagt vaak om een andere tone of voice dan een strategische functie. Als je één boodschap voor iedereen maakt, wordt het snel algemeen. Als je per doelgroep net iets specifieker bent, wordt het juist geloofwaardig. 

Een simpele oefening: schrijf per doelgroep drie vragen op die zij waarschijnlijk hebben (over werkdruk, begeleiding, flexibiliteit, doorgroei, salaris, team). Maak daarna content die die vragen beantwoordt. Zo help je kandidaten al vóór het eerste gesprek en trek je vooral mensen aan die zich echt herkennen. 

Een partner die je helpt om het structureel te maken 

Veel organisaties willen hier wel mee aan de slag, maar missen tijd of structuur. Dan helpt het om samen te werken met een partij die de lijn bewaakt: wat is de boodschap, welke kanalen passen, en hoe maak je dit vol te houden naast je dagelijkse recruitmentwerk? 

Talent Inside kan daarin ondersteunen door recruitment marketing praktisch te maken: niet als losse campagne, maar als een aanpak die aansluit op jouw organisatie en doelen. Het resultaat is vaak niet alleen meer reacties, maar vooral beter passende kandidaten en minder gedoe in het proces. 

Als je werving dit jaar minder afhankelijk wilt maken van haast en toeval, is dit een fijne manier om te bouwen aan rust én resultaat. Door zichtbaar te zijn met een verhaal dat klopt, trek je mensen aan die al gemotiveerd binnenkomen — en dat voel je in elke stap daarna.